Google広告における広告文は、潜在顧客の注意を惹き、興味を喚起し、最終的には行動に移すための非常に重要な要素です。

このセクションでは、そのような広告文を作成するための基礎的な原則をより深く掘り下げていきます。

広告文の誤解と基礎

検索広告において、すべての広告文が等しく成果を上げるということはほとんどありません。しかし、ずば抜けて高い成果を上げる広告文というのは存在します。

一つ、私たちが誤解しているのは、広告文を様々な視野で新しい角度で分析して作成したものは素晴らしい成果を上げるということです。ほとんどの場合私たちが必死に作った見出し文や説明文というものが成果を上げることはなく、「なんでこの文章が！？」というものが驚きの成果を上げることがよく起こります。

要するに、私たちが広告文を作る際に注意して時間をかけるということに意味はないとは言いませんが、広告文は水物であり、成果が上がるかどうかはほとんど予想できません。

では、どのように広告文と向き合っていけばいいのでしょうか？

さて、探索を始めていきます。

Google 広告作成の基礎

とはいえ、そもそも広告文というものがどのように作られているのか基礎を知らなければいけません。以下は基礎中の基礎になりますが、良ければご確認ください。

Google広告文は以下の３つの要素で作られています。

見出し文

広告文の一番上に表示され、広告の中で最も目立つ部分です。見込顧客に与える一番重要な要素であり、その文章の文字数は最も少ないです。

基本的に一文は全角１５字以内半角３０字以内で制限され、それらの見出し文との掛け合わせで文章が完成します。ここでどんな事業をしているか、どんな商品やサービスを提供しているのかを明確に記述します。

説明文

２行の説明文では商品やサービスの詳細を伝える項目です。ユーザーに期待する行動を促すフレーズも含めると効果的であり、文章の文字数は全角４５字以内半角９０字以内で作成することができ、見出し文をより詳細に説明する際に有効的です。

表示URL（最終ページURL）

ユーザーがあなたの公庫億をクリックした後、実際にアクセスするウェブサイトのページで「LP（ランディングページ）」とも呼ばれます。見出し文や説明文に関連するURLを設定することでより効果的に訴求できます。

広告の作り方に特別な方法はない

とはいえ、戦略において、特別な実施方法というのはありません。というか特別な方法を取ったとしてもそれが成果を上げることはほとんどありません。

要するに、いろいろな広告文を作っては試すの繰り返しです。本当にそれだけです。

最も、難しいのは初めてのクライアントの時どのような広告文がいいかという話をするときです。基本的にはクライアントの要望に応えながら広告文を作成することになると思います。それこそ、様々な条件やしてほしい訴求の内容などを提示されて。それはもちろん、クライアントが言うことが第一ですが、それが成果を本当に上げるかとなるとやはり話は変わります。

もっとも重要なのは、相手が求めているものを満たすことですが、その先の話は私たちのすることになってきます。要するに、広告文を作った後にその効果を見て、内容を変えるかそのままにしていくかを決めるわけです。

評価される広告文というと広告の賞を取るようなキャッチコピーを想像していることが多いし、クライアントもそのように想像していることが多いかもしれません。しかし、素晴らしい広告文というのは広告の賞を取るようなものという意味では全くありません。そもそもみんなの頭に残るようなキャッチコピーが必ずしも機械学習に評価されるわけではないし、むしろ評価が低いことが大抵です。

広告文は効果が出ていないなら新しく作って試す。それを繰り返す。本当にそれだけなのです。

広告文の作成は最優先事項

本当にそれだけなのです、とは言われてがっかりした人がいるかもしれませんが、事実そうだし、正しい広告文というのはその時によって変わります。

ただし、誤解しないでいただきたいのは、広告文の優先順位が低いと言っているわけではありません。むしろ広告文は最上位に位置するほど優先順位が高い項目です。Googleが示しているように、スコアに深くかかわってくるのがキーワードと広告文であり絶対に蔑ろにしてはいけない項目です。

ただ、深い洞察のある広告文が必ずしもヒットするわけではないというのが事実としてあることを伝えたいわけです。

よって、広告文を作って効果を伸ばし、成果を上げるというのは優先順位を上げて取り組むべきことであり、運用者が広告文の作成の優先順位を上げ、取り組み続ければ、突出した広告を発見する機会も多くなります。豊富なバリエーションの広告文を作成し、大きな成果を上げましょう。

具体的な広告文の作り方、考え方：基礎編

さて、矛盾しているかもしれませんが、やはり広告文を作る際に考えておくと役に立つことはあります。以下に示しますが、本当に重要なのは広告文を作り続けることというのを忘れないでください。さて以下がTIPSになります。